Der neue Zugang zu wichtigen Plattformen im APAC-Raum hilft globalen Unternehmen, die fragmentierten Zielgruppen weltweit besser zu verstehen und mit größerer Sicherheit zu handeln

BRIGHTON, Vereinigtes Königreich, 23. April 2026 /PRNewswire/ -- Brandwatch, ein Unternehmen der Cision-Gruppe und Weltmarktführer im Bereich Social- und Media-Intelligence, gab heute die Erweiterung seiner Datenabdeckung auf wichtige Plattformen im asiatisch-pazifischen Raum bekannt, um globale Unternehmen bei der Bewältigung einer wachsenden Herausforderung zu unterstützen: der Kluft zwischen dem Zugang zu Daten und einem echten Verständnis der Zielgruppe. 

Trotz beispielloser Datenmengen ergab eine aktuelle Studie von Brandwatch, dass nur 25 % der Marketingfachleute ihre Zielgruppen wirklich verstehen. Signale gibt es überall, doch sie sind nicht derart miteinander verknüpft, dass sie eine sichere Entscheidungsfindung ermöglichen.  

Einer der Hauptgründe sind unvollständige Daten. 

Viele globale Unternehmen verlassen sich nach wie vor auf Signale von einer begrenzten Anzahl überwiegend westlicher Plattformen. Das Verbraucherverhalten jedoch ist global und wird zu einem großen Teil in Ökosystemen geprägt, die in herkömmlichen Datenmodellen nach wie vor unterrepräsentiert sind. 

In der APAC-Region gibt es über 2,5 Milliarden Social-Media-Nutzer und sie ist Impulsgeber für einige der einflussreichsten Trends in den Bereichen Handel, Kultur und Inhalte.  

Dennoch basieren viele Strategien auf einer unvollständigen Sicht auf die Welt. Um in diesen Märkten erfolgreich zu sein, bedarf es mehr als nur einer einfachen Übersetzung. Es bedarf kultureller Kompetenz, die auf einem klaren Verständnis der Gespräche, Verhaltensweisen und Signale beruht, die die digitale Landschaft der APAC-Region prägen. 

Die erweiterte Abdeckung von Brandwatch umfasst den Zugriff auf führende Plattformen in der APAC-Region wie WeChat, Weibo und RedNote, die jeweils eine entscheidende Rolle bei der Prägung des Verbraucherverhaltens, der Produktsuche und der Markenwahrnehmung in der gesamten Region spielen. 

Diese Abdeckung erfolgt über kuratierte Datensätze, die darauf ausgelegt sind, die relevantesten Signale und aufkommenden Trends herauszuarbeiten, ohne die Teams mit Rohdaten zu überfordern. 

Bis diese Signale auf westlichen Plattformen auftauchen, ist die Gelegenheit zur Interaktion oft bereits verstrichen. Eine frühere Sichtbarkeit ändert dies. Sie ermöglicht es Marken, Veränderungen zu antizipieren, entschlossen zu handeln und Ergebnisse zu beeinflussen. 

Mithilfe seiner innovativen Intelligence-Ebene Iris AI wandelt Brandwatch komplexe, mehrsprachige Daten in verwertbare Erkenntnisse um und fasst diese zusammen und unterstützt Teams dabei, Signale über Sprachen, Schriftsysteme und kulturelle Kontexte hinweg zu interpretieren. 

In Verbindung mit regionaler Expertise in der gesamten APAC-Region und globalen Erkenntnissen unterstützt Brandwatch Teams dabei, den Übergang von vereinzelten Signalen zu einem umfassenderen Bild ihrer Zielgruppe zu vollziehen.  

„Die Marken, die in der nächsten Ära erfolgreich sein werden, sind nicht diejenigen, die über mehr Daten verfügen, sondern diejenigen, die einen umfassenderen Blick auf die Welt haben", so Jim Daxner, Produktvorstand bei Cision. „Noch immer werden zu viele Entscheidungen auf der Grundlage unvollständiger Informationen getroffen. Durch die Erweiterung unserer Datenabdeckung in der APAC-Region können unsere Kunden das Gesamtbild erkennen und entsprechend fundierte Entscheidungen treffen." 

 Da das Verbraucherverhalten zunehmend globaler und fragmentierter ist, wird die Fähigkeit, Signale regionenübergreifend zu verknüpfen, darüber entscheiden, wie gut Marken ihre Zielgruppen verstehen und wie selbstbewusst sie auf der Grundlage dieses Verständnisses handeln. 

Informationen zu Brandwatch 

Brandwatch ist die führende Suite für Social-Media-Management und Consumer Intelligence, die es Marken ermöglicht, ihre wichtigsten Zielgruppen zu sehen und von ihnen gesehen zu werden, sie zu verstehen und von ihnen verstanden zu werden. Brandwatch genießt das Vertrauen der Hälfte der Forbes-100-Unternehmen und stellt den innovativsten Unternehmen der Welt KI-gestützte Erkenntnisse und Tools zur Verfügung, mit denen sie Chancen nutzen, die Kundenbindung stärken und ihr Wachstum beschleunigen können. 

Unsere umfassende Suite umfasst Consumer Intelligence, Influencer-Marketing und Social-Media-Management und ermöglicht es Marken und Agenturen, datengestützte Strategien in großem Maßstab umzusetzen. 

Brandwatch gehört neben CisionOne, Trajaan und PR Newswire zur Cision-Markenfamilie. 

Medienkontakt: 

Cision Öffentlichkeitsarbeit 

CisionPR@cision.com 

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Recycelte Baustoffe sollen nach dem Willen von Umweltminister Carsten Schneider bei künftigen Bauvorhaben des Bundes deutlich stärker zum Einsatz kommen. Der SPD-Politiker sprach in Berlin von einer „Bevorzugungspflicht für Sekundärrohstoffe“, die auch für Großinvestoren wie die Deutsche Bahn und die Autobahngesellschaft gelten solle. In den kommenden Jahren wollen diese staatlichen Akteure Milliardenbeträge in Infrastrukturprojekte stecken – ein Volumen, das aus Sicht des Ministers genutzt werden soll, um den Markt für Recyclingmaterialien zu stärken. Schneider räumte zugleich ein, dass es für eine solche Vorrangregelung bislang keinen abschließenden Konsens innerhalb der Bundesregierung gibt.

Anlass der Ankündigung war die Übergabe eines neuen Gutachtens des Sachverständigenrats für Umweltfragen (SRU) zum sogenannten zirkulären Bauen, die Schneider gemeinsam mit Bauministerin Verena Hubertz (SPD) entgegennahm. Zirkuläres Bauen bedeutet zum einen, bestehende Gebäude möglichst weiter zu nutzen, statt sie abzureißen. Zum anderen sollen im Fall von Abriss oder Umbau möglichst viele Bauteile – von tragenden Materialien bis hin zu Fenstern und Türen – wiederverwendet oder hochwertig recycelt werden. Das Gutachten sieht darin einen zentralen Hebel, um den Ressourcenverbrauch und die Umweltbelastung des Bausektors zu senken.

Die Expertinnen und Experten des SRU verweisen darauf, dass mehr als ein Drittel des deutschen Rohstoffbedarfs auf den Hoch- und Tiefbau entfällt. Zudem verursachen Bau und Gebäude demnach mehr als die Hälfte des jährlichen Abfallaufkommens und einen großen Teil des Flächenverbrauchs. Auch beim Klimaschutz spielt die Branche eine erhebliche Rolle: Die Produktion von Baustoffen steht laut Gutachten für rund acht Prozent der deutschen Treibhausgasemissionen. Durch konsequentes zirkuläres Bauen ließen sich diese Belastungen reduzieren, stoßen in der Praxis jedoch auf Hindernisse wie rechtliche Unsicherheiten bei der Nutzung recycelter Materialien, Sorgen vor Schadstoffbelastungen und höhere Kosten.

Der Sachverständigenrat regt daher an, Umwelt- und Klimafolgen stärker im Preis neuer Baustoffe abzubilden – etwa über eine eigene Steuer oder den CO₂-Preis. Eine solche Verteuerung von Primärrohstoffen soll Recyclingmaterial wirtschaftlich attraktiver machen. Schneider erteilte diesem Vorschlag allerdings eine Absage. Mit „weiteren Steuererhöhungen“ befasse er sich derzeit nicht, betonte der Umweltminister. Stattdessen setzt er auf die Nachfragemacht des Bundes: Wenn staatliche Bauherren systematisch recycelte Baustoffe bevorzugen, sieht Schneider darin den entscheidenden Hebel, um den Markt in Richtung zirkuläres Bauen zu bewegen.